Branding y Diseño
Campana Publicitaria Integrada
Una campaña publicitaria integrada es más que una pieza — es una idea estratégica expresada en una pieza master y adaptada a cada canal. Esta plantilla sigue esa estructura: estrategia e insight de consumidor al inicio, un concepto creativo con big idea y claim, la pieza master (key visual y copy), luego adaptaciones a digital, OOH e impresos, más producción. Usa el lenguaje que las agencias publicitarias realmente usan al cotizar campañas.
Campana Publicitaria Integrada
Plantilla para una campana publicitaria 360: estrategia, concepto, pieza master y adaptaciones.
5 categorías · 10 items
Para quién es
Agencias de publicidad y creative shops cotizando campañas integradas, líderes creativos in-house briefeando partners externos, y directores creativos freelance presentando propuestas de campaña.
Qué incluye
- 5 grupos mapeados a como las agencias cotizan campañas: estrategia, concepto, master, adaptaciones, producción
- Pieza master separada de las adaptaciones — cotizando el concepto aparte de las ejecuciones
- Términos publicitarios reales: insight, big idea, key visual, claim, adaptaciones
Cómo personalizarla
- Desglosa Adaptaciones en formatos específicos si el cliente necesita una lista cerrada (stories, feed, tamaños de banner, formatos OOH)
- Agrega Influencers / Talento si la campaña usa creadores o spokespeople pagados
- Mueve la Producción audiovisual a una cotización aparte (ej. la plantilla AICP) cuando el budget de producción es mucho mayor al fee creativo
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¿Cuál es la diferencia entre la pieza master y las adaptaciones?
La master es la ejecución insignia de la campaña — el key visual y headline que definen la idea. Las adaptaciones toman esa master y la reformatean a cada canal (tamaños de redes, OOH, impresos, etc). Cotizarlas por separado hace explícito el valor del concepto creativo.
¿La producción va en el presupuesto de la campaña o se cotiza aparte?
Las dos cosas pasan. Producciones chicas entran dentro del presupuesto de la campaña. Producciones grandes (comerciales de TV, rodajes mayores) casi siempre van en una cotización aparte — usa la plantilla AICP Commercial para esos.
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