Presupuestar un comercial es, en buena parte, no olvidarte de nada. La mayoría de los sustos —un día de rodaje extra, una partida de talento que no cotizaste, la post que se alargó— vienen de un presupuesto incompleto, no de tarifas mal puestas.
Esta guía ordena las partidas que debería tener un presupuesto de video publicitario y te deja una plantilla gratis para arrancar.
Empieza por la estructura, no por los números
Antes de pensar cuánto cobrar, define qué vas a cobrar. Un comercial bien presupuestado suele dividirse en estas secciones:
- Preproducción: tratamiento, alineación creativa, scouting, casting, permisos.
- Crew: dirección, dirección de foto, producción, asistentes, arte, sonido.
- Talento: actores, modelos, voces, derechos de uso e imagen.
- Equipo: cámara, óptica, iluminación, grip, accesorios.
- Locaciones y arte: arriendo de set o locación, ambientación, vestuario, props.
- Postproducción: edición, color, sonido, gráfica, motion.
- Música: composición original o licencia.
Cuando armas el presupuesto por etapas, es mucho más fácil revisarlo con el cliente y ajustar una sección sin desarmar todo.
Cómo ordenarlo (formato AICP)
Si trabajas con agencias o marcas, conviene usar el formato AICP, que es el estándar de la industria publicitaria. Agrupa los costos en las secciones de arriba y permite comparar propuestas con una misma lógica. No tienes que inventarlo: nuestra plantilla Comercial AICP ya trae esa estructura completa, lista para reemplazar montos por los tuyos.
Para piezas más livianas —entrevistas, contenido de marca, recortes para redes— el formato AICP completo queda grande. Ahí sirve mejor la plantilla de Branded Content, con una estructura más acotada.
Errores comunes al cotizar un comercial
- Cotizar por "el video" y no por partidas. Un monto global es imposible de defender y de ajustar. Desglosa.
- Olvidar los derechos de uso del talento. El uso (medios, territorio, tiempo) puede pesar tanto como el día de rodaje.
- No dejar margen ni contingencia. Los rodajes se mueven. Una línea de contingencia te salva.
- Meter la post "a ojo". Edición, color y sonido son partidas separadas con tiempos reales.
Arranca desde una plantilla
No armes la estructura desde cero cada vez. En Plantillas de presupuesto tienes versiones gratis y personalizables para comercial, branded content, indie y contenido social. Eliges la que más se parece a tu proyecto, reemplazas los montos y la descargas con tu marca.
Benja