Sobre esta plantilla
Una campaña publicitaria integrada es más que una pieza — es una idea estratégica expresada en una pieza master y adaptada a cada canal. Esta plantilla sigue esa estructura: estrategia e insight de consumidor al inicio, un concepto creativo con big idea y claim, la pieza master (key visual y copy), luego adaptaciones a digital, OOH e impresos, más producción. Usa el lenguaje que las agencias publicitarias realmente usan al cotizar campañas.
Para quién es
Agencias de publicidad y creative shops cotizando campañas integradas, líderes creativos in-house briefeando partners externos, y directores creativos freelance presentando propuestas de campaña.
Cómo personalizarla
- Desglosa Adaptaciones en formatos específicos si el cliente necesita una lista cerrada (stories, feed, tamaños de banner, formatos OOH)
- Agrega Influencers / Talento si la campaña usa creadores o spokespeople pagados
- Mueve la Producción audiovisual a una cotización aparte (ej. la plantilla AICP) cuando el budget de producción es mucho mayor al fee creativo
Qué incluye esta plantilla
Estas son las partidas que trae la plantilla, ordenadas por etapa. Ajusta montos, cantidades y tarifas a tu proyecto.
Estrategia
- Analisis de brief
- Insight de consumidor
Concepto Creativo
- Big idea / Concepto
- Claim / Bajada
Pieza Master
- Direccion de arte / Key visual
- Copywriting
Adaptaciones
- Adaptaciones digitales (redes / display)
- Adaptaciones OOH / impresos
Produccion
- Produccion audiovisual
- Coordinacion de pauta
FAQ
¿Cuál es la diferencia entre la pieza master y las adaptaciones?
La master es la ejecución insignia de la campaña — el key visual y headline que definen la idea. Las adaptaciones toman esa master y la reformatean a cada canal (tamaños de redes, OOH, impresos, etc). Cotizarlas por separado hace explícito el valor del concepto creativo.
¿La producción va en el presupuesto de la campaña o se cotiza aparte?
Las dos cosas pasan. Producciones chicas entran dentro del presupuesto de la campaña. Producciones grandes (comerciales de TV, rodajes mayores) casi siempre van en una cotización aparte — usa la plantilla AICP Commercial para esos.
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